2025年9月2日至5日，第33届欧洲体育管理学年会（EASM Annual Conference 2025）在匈牙利布达佩斯成功举办。本届年会以“体育管理中的可持续性”为主题，汇聚了来自世界各地的专家学者，深入探讨体育管理研究、教育与实践的前沿议题。全讯白菜网教师崔莹受邀参会，并作了题为《Emotional Resonance Mechanisms and Platform-Based Communication Governance of the “Village BA” Grassroots Sports Event in the Short Video Ecosystem》的口头专题报告。

报告以全国和美乡村篮球大赛“村BA”为案例，探讨了短视频平台在推动基层体育文化全国化传播中的情感共鸣机制与平台化传播治理。研究基于对抖音与快手的数据收集与分析，揭示了不同平台在塑造可见度、参与度与真实性认知方面的差异。抖音通过明星效应与叙事化内容发挥“破圈放大器”作用，而快手则以草根叙事和社区互动构建“本土连接器”。两者共同形成“双螺旋”传播格局，不仅满足了城市用户对真实性的期待，也增强了乡村用户的归属感和文化认同。研究结论表明，短视频平台通过算法和用户互动将地方性体育符号转化为广泛共享的文化资源，从而在促进乡村体育传播的同时，也为乡村振兴注入了新的文化与社会动力。

欧洲体育管理学会（EASM）成立于1993年，是致力于推动体育管理研究、教育和实践的国际学术组织。作为体育管理领域最具影响力的学术交流平台之一，EASM年会为全球学者提供了思想碰撞与经验分享的重要契机。

图、文/崔莹

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